新葡的京集团3512vip-VUCA时代的营销数字化转型主题讲座
日期:2023-06-25 发布人:新葡的京集团3512vip 浏览量:67
为拓宽我院学生的专业视野,加深对企业数字化转型的了解,我院特邀侯庆文教授于2023年6月9日在学术报告厅进行“VUCA时代的营销数字化转型”的专题讲座。本次讲座邀请我校常务副校长吴怀宇教授到场,我院院长任剑新教授主持,我院副院长胡欣老师、院办主任胡悦老师及学术运营中心进行筹备。
首先,任剑新院长介绍侯庆文教授有二十年中兴通讯管理实战经验,是资深的资深流程专家、战略专家、项目管理专家、竞争管理专家、华为管理研究专家,荣幸聘请侯庆文教授为我校的客座教授,邀请我校常务副校长吴怀宇教授上台为其颁发聘书。
接下来,侯庆文教授进行主题讲座。侯教授介绍了本次分享的三个主题:一是VUCA时代对营销数字化的要求;二是重新认识B2B销售;三是LTC流程是营销数字化转型的核心。VUCA时代也被称为“乌卡时代”,侯教授通过讲述两个案例详细介绍什么是VUCA,VUCA为什么如此火爆,介绍了ChatGPT具备的诸多先进性特征,通过列举了ChatGPT的活跃人数来表明ChatGPT的发展迅猛的趋势。随后进一步介绍了ChatGPT的内容和作用随后引出了“黑天鹅事件”这一概念,由于在这个VUCA时代面临着一些不确定性而做出来的选择,而蝴蝶效应证明了这个世界的复杂性,一个微小的变化就能带来一股飓风。
侯教授和在场学子分享:面对如今这个时代,不能躺平,也不能学老子的无为而治而过于消极,我们要树立使命与愿景,通过进行信息采集与识别来进行战略选择。
随后,侯教授分析如何提升销售能力这一主题,培养是一种方法,但是要形成一种模式以此来形成销售优势,同时要有一些方法论来引导客户关系的发展。在讲到B2B服务时,侯教授讲述了营销服务的“老难题”:一是如何高效获客;二是灵活可变的定制化方案;三是管理交付与回款风险;四是现有CRM重构;五是更专业的营销专家。随后讲到了面临的新挑战:营销活动的变化、多渠道线上线下融合、影响多部门采购决策、端到端的服务体验。
侯教授通过分享自己的经历,引出市场营销转型的新内容:从产品、价格、促销渠道转变为人员、流程、方案、绩效。在侯教授的讲解下,同学们重新认识了销售的定义:销售是创造、沟通与传送价值给客户及经营客户关系以便让组织与利益关系人(stakeholder)受益的一种组织功能与程序。随后侯教授多角度的介绍了B2B服务模式,依托全流程营销服务体系赋能实现企业数字化。同时运用生动形象的例子讲解了企业战略解决做什么,流程解决怎么做的问题。我们如今面临的数字化转型解决的问题有三个:体验提升、效率提升以及模式创新,通过分析这些问题来构建人、业务、知识与物更好的链接。
首先,任剑新院长介绍侯庆文教授有二十年中兴通讯管理实战经验,是资深的资深流程专家、战略专家、项目管理专家、竞争管理专家、华为管理研究专家,荣幸聘请侯庆文教授为我校的客座教授,邀请我校常务副校长吴怀宇教授上台为其颁发聘书。
接下来,侯庆文教授进行主题讲座。侯教授介绍了本次分享的三个主题:一是VUCA时代对营销数字化的要求;二是重新认识B2B销售;三是LTC流程是营销数字化转型的核心。VUCA时代也被称为“乌卡时代”,侯教授通过讲述两个案例详细介绍什么是VUCA,VUCA为什么如此火爆,介绍了ChatGPT具备的诸多先进性特征,通过列举了ChatGPT的活跃人数来表明ChatGPT的发展迅猛的趋势。随后进一步介绍了ChatGPT的内容和作用随后引出了“黑天鹅事件”这一概念,由于在这个VUCA时代面临着一些不确定性而做出来的选择,而蝴蝶效应证明了这个世界的复杂性,一个微小的变化就能带来一股飓风。
侯教授和在场学子分享:面对如今这个时代,不能躺平,也不能学老子的无为而治而过于消极,我们要树立使命与愿景,通过进行信息采集与识别来进行战略选择。
随后,侯教授分析如何提升销售能力这一主题,培养是一种方法,但是要形成一种模式以此来形成销售优势,同时要有一些方法论来引导客户关系的发展。在讲到B2B服务时,侯教授讲述了营销服务的“老难题”:一是如何高效获客;二是灵活可变的定制化方案;三是管理交付与回款风险;四是现有CRM重构;五是更专业的营销专家。随后讲到了面临的新挑战:营销活动的变化、多渠道线上线下融合、影响多部门采购决策、端到端的服务体验。
侯教授通过分享自己的经历,引出市场营销转型的新内容:从产品、价格、促销渠道转变为人员、流程、方案、绩效。在侯教授的讲解下,同学们重新认识了销售的定义:销售是创造、沟通与传送价值给客户及经营客户关系以便让组织与利益关系人(stakeholder)受益的一种组织功能与程序。随后侯教授多角度的介绍了B2B服务模式,依托全流程营销服务体系赋能实现企业数字化。同时运用生动形象的例子讲解了企业战略解决做什么,流程解决怎么做的问题。我们如今面临的数字化转型解决的问题有三个:体验提升、效率提升以及模式创新,通过分析这些问题来构建人、业务、知识与物更好的链接。
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